近年韓國美妝品牌隨著韓劇、韓流在亞洲市場造成一股風潮,而在最近又有一個新流行趨勢「快時尚」,本來是針對服裝衍生出來的詞 「Fast Fashion」,意思是指縮短生產時程,貨品上架速度快,商品樣式時髦又流行,跟以往傳統時尚追求經典高貴,從設計師設計出一件服飾,到配送至店面,流程長達9個月完全不同,更重要的是,價位合理,人人買得起,現在美妝也搭上這股潮流「快美妝」。

 

一站式多品牌購物

再以前想要得到不同品牌的美妝產品,一定要到各品牌一家家的買,才能買齊全,一站式多品牌購物集結了韓國各大美妝品牌、保養品牌,讓你一次就買齊,就像我們現在的寶雅、屈臣氏,也因為一站式就能購足的品價創新商店崛起,帶動了快美妝的盛行。

 

護膚市場趨勢變化

保濕是現在護膚市場中最關鍵的功效,即使在炎熱潮濕的天氣,也要考慮保濕。選擇類型方面,油膩感的產品會逐漸被淘汰,所以比起乳液乳霜,消費者更喜愛精華液的類型,她們相信這種劑型更容易被肌膚吸收且更好滲透,質地濃稠的化妝水、精華液、安瓶將成為主流。

 

天然成分趨勢持續

提起韓國市場,許多台灣消費者立即聯想到innisfree、THE FACE SHOP等主打“自然”、“純天然”概念的品牌。而現今的韓國市場將“天然”作為主打概念的品牌成長了17%,新品牌也如雨後春筍般出現。將新鮮的瓜果、蔬菜、植物等圖案印在面膜外包裝上,如同美食一般秀色可餐,清楚地向消費者傳達產品原料是來自濟州島的新鮮油菜花、火山岩、藍莓;又或者將花花草草佈置在品牌直營店,選用綠色作為主打色彩…等。這些強調自然概念的品牌,從品牌理念、產品包裝,到產品原產地、原料來源,甚至是產品陳列、店內設計,皆傳達出一種植物、純天然的清新感,完整貫穿品牌核心。這些品牌大多為主攻大眾到中階市場的韓國本土品牌,也是驅使韓國大眾護膚市場成長的主要動能。

 

快美妝 Fast Cosmetics

這個詞從快時尚借鑒而來,大致意思是說,韓國化妝品廠商縮短了研發週期,並加快產品更新和淘汰速度。每年,韓國最大化妝品公司愛茉莉太平洋集團旗下的Innisfree會推出400多種新產品,其中一半的產品第二年將不再銷售。今年,韓國第二大化妝品公司LG Household & Health Care旗下的The Face Shop 計劃推出600 個新產品。事實上,快速更新能力一直被認為是韓妝「創新能力強」的一種表現。近兩年來,韓國化妝品生產商已開始引領全球化妝品的發展趨勢,還擅長製造潮流,開始成為各國效仿的對象。

 

 

資料來源

http://www.eisland.com.tw/Main.php?stat=a_zNMCQGK

https://www.shoppingdesign.com.tw/post/view/942

http://www.cna.com.tw/postwrite/Detail/200905.aspx#.W3UmxNR94Rs